Relevanz im Marketing: Nur Relevanz schafft Resonanz
Relevanz im Marketing: Nur Relevanz schafft Resonanz
2. Juni 2023
Relevanz im Marketing ist ein Konzept, das schon lange bekannt ist, aber in der heutigen Zeit immer wichtiger wird. In der heutigen Zeit hat jeder die Möglichkeit, eigene Inhalte zu kreieren und im Internet zu veröffentlichen. Doch durch diese Flut an Informationen entsteht ein regelrechtes Überangebot an Medien, die um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren. Um in diesem Wettbewerb nicht unterzugehen und die gewünschte Sichtbarkeit zu erreichen, ist es für Marken von großer Bedeutung, besonders relevant zu sein. Denn nur wer mit seinen Inhalten einen Mehrwert für die Zielgruppe bietet und deren Bedürfnisse und Interessen anspricht, kann sich erfolgreich von der Masse abheben.
Lesezeit: 7 Minuten
Inhaltsverzeichnis
Was bedeutet Relevanz im Marketing?
Relevanz im Marketing bedeutet, dass es darum geht, relevante Botschaften an die Zielgruppe zu senden, um deren Aufmerksamkeit zu gewinnen und Interesse zu wecken.
Es geht darum, die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe genau zu verstehen und die Botschaften entsprechend anzupassen. Durch diese personalisierten Botschaften sorgst du dafür, dass du die Zielgruppe ansprichst, die du erreichen möchtest.
Die Relevanz deiner Marketingbotschaften ist nicht nur wichtig für die Effektivität deiner Kampagnen und um den Wettbewerb auf dem Markt zu überwinden, sondern auch für die Kundenbindung und um das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.
Im heutigen digitalen Zeitalter ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre Präsenz in den sozialen Medien und Suchmaschinen zu maximieren, um neue Kunden zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen.
Eine Plattform, die sich als äußerst relevant im Marketing erwiesen hat, ist Pinterest. Mit über 450 Millionen weltweit aktiven Nutzern bietet Pinterest eine einzigartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre Produkte visuell ansprechend darzustellen und Zielgruppen gezielt nach ihren Interessen anzusprechen.
Der Pinterest Taste Graph
Der „taste-graph“ von Pinterest ist eine besondere Art von Graph, der ausschließlich auf den Interessen der Nutzer basiert. Dieser Graph wird von Pinterest verwendet, um die Interessen der Nutzer zu analysieren und personalisierte Empfehlungen auszusprechen.
Pinterest verwendet diesen Graph zum Beispiel, um ähnliche Pins zu empfehlen, die den Interessen des Nutzers entsprechen.
Der taste-graph analysiert, welche Interessen der Nutzer hat, welche Themen für ihn von Interesse sind und wie diese Interessen miteinander verwandt sind.
Durch diese Analyse kann Pinterest personalisierte Empfehlungen aussprechen, die den Nutzern gefallen könnten.
Der interest-graph ist die Grundlage für die personalisierte Erfahrung, die jeder Nutzer auf Pinterest hat.
Die Interessens-Kategorien
Auf Pinterest sind die Interessen der Nutzer in verschiedene Kategorien unterteilt. Diese Kategorien umfassen eine Vielzahl von Themen, wie zum Beispiel Essen und Trinken, DIY und Handwerken, Mode, Schönheit, Kunst und Design, Reisen und vieles mehr.
Jede Kategorie ist weiter unterteilt in spezifischere Themenbereiche. Zum Beispiel ist die Kategorie „Essen und Trinken“ in Unterkategorien wie „Vegetarische Rezepte“, „Vegane Desserts“, „Nachtisch ohne backen“ und vieles mehr unterteilt. Diese Kategorisierung kann im Pinterest Ads Manager ausgewählt werden.
Dadurch können Unternehmen ihre Anzeigen gezielt an Nutzer ausspielen, die sich für bestimmte Themenbereiche interessieren und somit eine höhere Relevanz erzielen.
Die Interessen-Kategorien auf Pinterest sind ein wichtiger Faktor für den Erfolg von Werbekampagnen. Durch das gezielte Ansprechen der richtigen Zielgruppe kann die Effektivität von Anzeigen gesteigert werden. Es lohnt sich also, bei der Erstellung einer Kampagne genau zu überlegen, welche Kategorie am besten zur eigenen Marke oder dem Produkt passt.
Neben den vorgefertigten Kategorien besteht auch die Möglichkeit eigene Interessen-Keywords einzugeben und so noch spezifischer zu targetieren. So können beispielsweise Unternehmen aus dem Bereich „Outdoor-Ausrüstung“ ihre Anzeigen an Nutzer ausspielen lassen, die nach Begriffen wie „Wandern“, „Camping“ oder „Klettern“ suchen.
Die Interessen auf Pinterest bieten zahlreiche Möglichkeiten für erfolgreiche Werbekampagnen und sollten daher unbedingt in die Kampagnenplanung mit einbezogen werden.
Relevanz durch KI
Künstliche Intelligenz ist heutzutage eine wichtige Technologie, um die Relevanz im Marketing zu erhöhen. Insbesondere bei visuellen Suchmaschinen wie Pinterest spielt KI eine entscheidende Rolle. Im nächsten Abschnitt geht es deshalb um die Bedeutung der Personalisierung bei der visuellen Suchmaschine Pinterest und wie die optische KI Pinterest Lens dabei eine wichtige Rolle spielt.
Pinterest Lens ist eine optische KI, die es den Nutzern ermöglicht, Bilder von Objekten zu machen und anschließend nach ähnlichen Pins zu suchen. Die Technologie analysiert das Bild und liefert relevante Ergebnisse, die optisch ähnlich sind und den Interessen des Nutzers entsprechen.
Marken können diese Technologie nutzen, um ihre Produkte auf Pinterest prominenter darzustellen und somit mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Es ist wichtig, dass Marken sicherstellen, dass alle Produkte in verschiedenen Farben, Materialien und Formen auf Pinterest zu finden sind, um von der optischen KI direkt erkannt werden zu können.
Datenanalyse mit Pinterest Trends
Datenanalyse spielt bei der Personalisierung von Marketingbotschaften eine wichtige Rolle. Auf Pinterest können Marken durch die Analyse von Nutzerinteraktionen wertvolle Informationen über ihre Zielgruppe sammeln und nutzen, um personalisierte Botschaften zu erstellen.
Doch wie können Marken am besten vorgehen? Pinterest Trends bietet eine Möglichkeit, um wichtige Insights über die Interessen und beliebten Trends der Zielgruppe zu erhalten. Hier können Marken sehen, welche Inhalte und Themen derzeit am meisten Aufmerksamkeit erhalten und sich somit auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe einstellen.
Durch die Analyse dieser Trends können Marken relevante Inhalte erstellen und personalisierte Empfehlungen aussprechen, die den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe entsprechen. Pinterest Trends ist ein wertvolles Tool, um die Relevanz von Marketingbotschaften auf Pinterest zu erhöhen und dabei auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.
Durch die Analyse von Trends und Interaktionen können Marken bessere Entscheidungen treffen und relevante und personalisierte Inhalte erstellen.
Relevanz schafft Resonanz
Nur wenn Marketingbotschaften relevant und personalisiert sind, können sie bei der Zielgruppe eine Resonanz auslösen.
Relevante Botschaften sorgen dafür, dass die Zielgruppe die Botschaften wahrnimmt und ein Interesse daran hat.
Eine personalisierte Ansprache erhöht zudem die Chancen, dass die Zielgruppe eine positive Reaktion auf die Botschaften zeigt.
Diese Resonanz wiederum kann durch Interaktionen wie Likes, Repins oder Kommentare gemessen werden.
Durch diese Interaktionen lassen sich wiederum wertvolle Insights und Analysen ableiten, die für die Erstellung weiterer personalisierter Botschaften genutzt werden können.
Wenn Marketingbotschaften nicht relevant genug sind oder einfach nur irrelevant wirken, werden sie bei der Zielgruppe kaum Resonanz erzeugen.
Nur durch eine gezielte Personalisierung von Marketingbotschaften und die Berücksichtigung der Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaften tatsächlich wahrgenommen werden und Resonanz bei der Zielgruppe auslösen.
Resonanz schafft Kundenbindung
Resonanz ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Schaffung einer starken Kundenbindung. Nur wenn sich die Zielgruppe sowie die potenziellen Kunden angesprochen fühlen, können sie eine emotionale Bindung zu einer Marke aufbauen.
Eine personalisierte und relevante Ansprache ist dabei der entscheidende Faktor. Wenn die Zielgruppe die Marketingbotschaften als relevant und hilfreich empfindet, führt dies zu einer Stärkung der Bindung zwischen den Kunden und der Marke.
Durch Interaktionen wie Likes, Kommentare oder das Teilen von Pins können Kunden auch ihre eigene Identität und Positionierung auf Pinterest ausdrücken. Auf diese Weise können Unternehmen die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden besser kennenlernen und ihre Produkte oder Dienstleistungen an die Bedürfnisse anpassen.
Somit können Unternehmen durch resonante Marketingbotschaften eine starke Kundenbindung schaffen, die dazu beiträgt, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
Diese Kundenbindung ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein und langfristig zu wachsen.
Fazit
Die Relevanz im Marketing ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe zu gewinnen und eine langfristige Kundenbindung aufzubauen. Die Personalisierung von Marketingbotschaften und die Analyse von Trends und Interaktionen sind wichtige Faktoren, um diesen Erfolg zu erreichen.
Dank der KI-Technologien wie Pinterest Lens und maschinellem Lernen, können personalisierte und relevante Inhalte schneller und effizienter erstellt werden. Pinterest Trends bietet zudem wertvolle Insights und Analysen, um auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen. Damit sind Unternehmen in der Lage, die Relevanz ihrer Marketingbotschaften zu erhöhen und ihre Zielgruppe auf eine personalisierte Art anzusprechen.
Marketingbotschaften, die auf den Interessen und Bedürfnissen der Zielgruppe basieren, erhalten mehr Aufmerksamkeit und können somit einen größeren Erfolg in der Kundengewinnung und -bindung erzielen.
Dieser Beitrag wurde zuerst veröffentlicht am 22. Mai 2023
Claudia Mellein ist Inhaberin der Pinterest Agentur schema p und des Online Shops www.miomodo.de. Sie berät Unternehmen zu den Themen Pinterest Marketing und Content Marketing.
