Allgemeine Zielgruppen

In der Welt des Marketings und der Marktforschung ist es unerlässlich, die Zielgruppe zu verstehen, um eine effektive Kommunikation und Werbung zu ermöglichen.

Darüber hinaus können Informationen über die Zielgruppe auch bei der Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen hilfreich sein.

Die Zielgruppe kann nach verschiedenen Merkmalen kategorisiert werden, wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Verhaltensmuster.

In diesem Zusammenhang werden oft verschiedene Generationen als Zielgruppe betrachtet, unter anderem die Traditionals, Babyboomer, Generation X, Generation Y (auch Millennials genannt) und Generation Z.

Jede dieser Gruppen hat ihre eigene Persönlichkeit, Erfahrungen und Präferenzen.

Traditionals

Personen, die vor 1946 geboren wurden und oft traditionelle Werte und eine formelle Kommunikation bevorzugen.

Babyboomer

Personen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden, mit einem Fokus auf Karriere, Familie und Konsum.

Generation X

Personen, die zwischen 1965 und 1980 geboren wurden und oft als eigenständige, praktische und unabhängige Denker gelten.

Generation Y (auch Millennials genannt)

Personen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden und oft als technologisch versiert, vernetzt und multikulturell wahrgenommen werden.

Generation Z

Personen, die nach 1997 geboren wurden und oft als digital natives gelten, die Technologie und Social Media in den Mittelpunkt ihres Lebens stellen.

Allgemeine Pinterest Zielgruppen

Pinterest ist eine beliebte Plattformen, die sich auf das Teilen von visuellen Inhalten und das Entdecken neuer Ideen konzentriert. Mit weltweit 450 Millionen aktiven Nutzern pro Monat und 16,4 Millionen Nutzern in Deutschland ist Pinterest eine wichtige Plattform für Marken und Unternehmen.

Die Nutzer sind in der Regel daran interessiert, Ideen zu suchen, zu entdecken und umzusetzen. 67% der Nutzer verwenden Pinterest zur Umsetzung von Projekten, während 58% neue Marken und Produkte auf Pinterest entdecken.

Eine interessante Tatsache ist, dass 97% der Suchanfragen keine Markennamen enthalten.

In Deutschland haben 38% der Millennial-Nutzer ein Haushaltseinkommen von über 100.000€, was Pinterest zu einer attraktiven Zielgruppe für Unternehmen macht. Als Marketing-Tool bietet Pinterest eine große Anzahl potenzieller Kunden an, und es ist daher sinnvoll, diese Zielgruppe genau im Auge zu behalten.

53% der Pinterest Nutzer in Deutschland nutzen kein TikTok.

Das sind 8,3 Millionen Menschen.

Weltweit sind 450 Millionen Nutzer jeden Monat aktiv auf Pinterest.

In Deutschland sind 16,4 Millionen Nutzer jeden Monat aktiv auf Pinterest.

Im DACH-Raum sind 19,7 Millionen Nutzer jeden Monat aktiv auf Pinterest.

Mehr als 50% der Nutzer im DACH-Raum sind älter als 34 Jahre.

16-24 Jahre: 16%
25-34 Jahre: 18%
35-44 Jahre: 19%
45-54 Jahre: 18%
55+ Jahre: 33%

63% im DACH-Raum sind Frauen.

37% im DACH-Raum sind Männer.

Spezielle Pinterest Zielgruppen

Digital Doers

Technisch versierte Personen, die Pinterest nutzen, um sich weiterzuentwickeln und sich inspirieren zu lassen. Sie lieben die Möglichkeit, die Inhalte, die sie sehen, zu personalisieren, und interessieren sich leidenschaftlich für Technik, Sport und Reisen.

Die Rolle von Pinterest

Ein Planungsinstrument

Pinterest spielt eine Rolle bei der Recherche von anstehenden Anschaffungen und kurzfristigen Ideen sowie bei der Durchführung größerer langfristiger Projekte.

Visualisierung von Zielen

Pinterest hilft den Digital Doers, ihr Leben zu organisieren und ihre Ziele und Ambitionen visuell darzustellen, wodurch sie greifbarer erscheinen.

Freiheit zum Entdecken

Pinterest wird als ein Ort gesehen, an dem sie ihre eigenen Interessen ausleben können und nicht unter dem Druck von Ideen stehen, die ihnen von anderen Menschen aufgezwungen werden.

Ihr Wert für Werbetreibende

7 von 10 Digital Doers glauben, dass Pinterest eine inspirierende Plattform und ein Ort der Entdeckung ist. 9 von 10 ergreifen nach der Nutzung von Pinterest irgendeine Form von Aktion nach der Plattform.

Nutzerprofil

• Technisch versiert
• Suchen Weiterentwicklung und Inspiration
• 24% weiblich
• 76% männlich

Alter

• 13% 18-24 Jahre
• 20% 25-34 Jahre
• 47% 35-54 Jahre
• 20% 50+

Hauptinteressen

• Technik
• Sport
• Reisen

Weitere Interessen

• Autos
• Finanzen

Nutzung von Pinterest

• 71%: Inspiration und Visualisierung
• 73%: Freiheit ohne Druck zu entdecken
• 85%: Durchführung einer Aktion nach der Nutzung von Pinterest

Ansprache durch Marken

Digital Doers wollen:

• Produkt verstehen (Funktionsweise und sonstige Aspekte)
• Sich das Ergebnis vorstellen können
• Ideal sind Anleitungen (Video oder andere Darstellung)

Ratschläge für Marken

1. Sie lieben es, zu verstehen, wie die Dinge funktionieren, so dass Marken, die den kreativen Ansatz des „Produkts als Held“ verfolgen, wirklich überzeugen können.
2. Die Vermittlung von Aspekten der Produktzusammensetzung und / oder -merkmale entspricht ihrem Wunsch, den Dingen auf den Grund zu gehen.
3. Anleitungsvideos oder -inhalte sprechen ihre praktische Veranlagung an und helfen ihnen, sich das Ergebnis einer Aufgabe vorzustellen.

Authentic Explorers

Authentische und selbstbewusste Menschen, die sich für Tiere, Zitate und Memes interessieren. Pinterest ermöglicht es ihnen, diese Interessen zu erforschen und dabei sich selbst treu zu bleiben, ohne zu urteilen.

Nutzerprofil

• Authentische, selbstbewusste Menschen
• Wollen ihre Interessen erforschen und sich dabei treu bleiben ohne zu urteilen
• 81% weiblich
• 19% männlich

Alter

• 42% 18-34 Jahre
• 21% 35-44 Jahre
• 37% 45+

Hauptinteressen

• Tiere
• Zitate
• Memes

Weitere Interessen

• Wissenschaft
• Natur

Nutzung von Pinterest

• 60%: Inspiration zum Heben von Stimmung/Selbstvertrauen

• 51%: Entdecken

• 45%: Kaufinspiration

Ansprache durch Marken

Authentic Explorers wollen:

• Stimmung verbessern
• Teil von etwas Größerem sein (durch Interaktionen oder Naturbilder)
• Gemeinschaftswohl und den Schutz von Tieren und Natur
• Ideal sind daher spielerische, lustige Inhalte gut und Marken, die entweder klein, lokal oder moralisch überzeugend sind

Die Rolle von Pinterest

Ihr bestes Leben leben

Die positiven Affirmationen, die sie auf Pinterest finden, heben ihre Stimmung, ihr Selbstvertrauen und helfen ihnen, die beste Version ihrer selbst zu sein.

Verbindung mit der Welt

Ob sie sich mit anderen Pinnern austauschen oder sich durch die Bilder der Natur und der freien Natur näher fühlen, sie genießen das Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein.

Ihr Wert für Werbetreibende

Authentic Explorers geben im Vergleich zum Wettbewerbsdurchschnitt häufiger an, dass Pinterest eine inspirierende Plattform und ein Ort zum Entdecken ist. Sie sagen auch, dass Pinterest sie im Vergleich zum Durchschnitt der Wettbewerber zum Kauf von Dingen inspiriert.

Ratschläge für Marken

1. Die authentischen Entdecker lieben es, Wege zu finden, um ihre Stimmung zu verbessern, und daher sprechen Marken, die einen spielerischen, lustigen und schrulligen Ton anschlagen, sie wirklich an.
2. Marken, die sich für den Planeten und alle seine Bewohner einsetzen, kommen bei den Authentic Explorers gut an, denn sie lieben Tiere und die Natur.
3. Sie sind gemeinschaftsorientiert, und deshalb können kleinere, lokale Marken oder Marken, die etwas zurückgeben, wirklich einen Nerv treffen.

Aesthetic Seekers

Aufgeschlossene und entdeckungsfreudige Gen Z oder junge Millennials, die Pinterest nutzen, um nach coolen neuen Mode- und Beauty-Trends zu suchen und sich von Reisen und Festen inspirieren zu lassen.

Nutzerprofil

• Entdeckungsfreudige Gen Z und junge Millennials
• Auf der Suche nach dem eigenen Stil
• 83% weiblich
• 16% männlich
• 1% divers

Alter

• 44% 18-24 Jahre
• 26% 25-34 Jahre
• 27% 35-54 Jahre
• 3% 55+

Hauptinteressen

• Fashion
• Beauty, Pflege

Weitere Interessen

• Urlaub, Reisen
• Feiern
• Beziehung, Leben

Nutzung von Pinterest

• 69%: Inspiration und Kreativität

• 70%: Entdecken und auch mal die Komfortzone verlassen

81% Durchführung einer Aktion nach der Nutzung von Pinterest

Ansprache durch Marken

• Bodenständiger Ton und ansprechende Bilder
• Echte Menschen und Geschichten (user-generated Content)
• Videos für Aufmerksamkeit

Die Rolle von Pinterest

Ästhetische Entwicklung

Pinterest ist ein Ort der Inspiration und Kreativität, der es diesen Pinnern ermöglicht, ihren Stil zu entwickeln, indem sie eine Vielzahl neuer Ideen in ihren Äther bringen.

Stärkung des Selbstbewusstseins

Der Zugang zu so vielen verschiedenen Ideen kann diese Pinner manchmal dazu ermutigen, neue Dinge auszuprobieren, die außerhalb ihrer Komfortzone liegen.

Positive Produktivität

Pinterest kann im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen eine erfüllendere und produktivere Art sein, seine Freizeit zu verbringen.

Ihr Wert für Werbetreibende

Ästhetiksuchende empfinden Pinterest eher als Inspirationsplattform und als Ort der Entdeckung im Vergleich zum Wettbewerbsdurchschnitt. 8 von 10 von ihnen führen nach der Nutzung von Pinterest eine Aktion nach der Plattform durch.

Ratschläge für Marken

1. Ein bodenständiger Ton und ansprechende Bilder kommen gut an, während stark stilisierte Anzeigen eher für andere Plattformen geeignet sind.
2. Nutzergenerierte Inhalte sind eine gute Möglichkeit, sie mit echten Menschen, die echte Geschichten erzählen, in Kontakt zu bringen.
3. Das Videoformat ist am auffälligsten; inmitten eines Feeds mit statischen Bildern können Videos die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Conscious Go-Getters

Nutzerprofil

• Treiben Trends voran (z. B. Food-Trends und unentdeckte Reiseziele) und verknüpfen sie mit Geschäftsplänen (Inspiration Fotoshootings, Markenidentität, Steigerung der Social-Media-Präsenz der eigenen Marke)
• 52% männlich
• 47% weiblich
• 1% divers

Alter

• 64% 18-34 Jahre
• 32% 35-54 Jahre
• 5% 55+

Hauptinteressen

• Sport
• Entertainment

Weitere Interessen

• Essen, Trinken
• Urlaub, Reisen
• Fashion

Nutzung von Pinterest

• 42%: höhere Wahrscheinlichkeit für Inspiration durch Werbung als der Pinterest-Durchschnitt
• 44%: in Kauflaune
• 89%: Durchführung einer Aktion nach der Nutzung von Pinterest

Ansprache durch Marken

Conscious Go-Getters wollen:

• Direkte und unverblümte Ansprache, um sich eine Meinung zu bilden
• Neueste Trends und Nachrichten

Ideal sind

• Marken, die soziale Themen hervorheben oder sich an alle richten
• und Werbung, die mit der Zeit und den Themen des Tages geht

Ratschläge für Marken

1. Marken, die sie direkt und unverblümt ansprechen, ermöglichen es ihnen, sich eine eigene Meinung zu bilden, ohne Druck auszuüben.
2. Responsive Werbung, die mit der Zeit und den Themen des Tages geht, kommt ihrem Bedürfnis nach den neuesten Trends und Nachrichten entgegen.
3. Marken, die soziale Themen (z. B. psychische Gesundheit) hervorheben, und Marken, die sich an alle richten (nicht nur in der Theorie), erreichen diese bewusste Gruppe.

Design-Mavens

Nutzerprofil

• Kreative Millennials mit Leidenschaft für Ästhetik
• Suchen nach frischen Ideen und einem positiven, unvergifteten Umfeld, um Inspiration und Moodbords zu speichern
• 53% männlich
• 46% weiblich

Alter

• 31% 25-34 Jahre
• 34% 35-54 Jahre
• 27% 18-24 Jahre

Hauptinteressen

• Kunst und Design
• Tiere
• Architektur

Weitere Interessen

• DIY, Handwerk
• Wissenschaft, Natur

Nutzung von Pinterest

• 32%: suchen mit einer groben Idee nach Inspiration
• 26%: Kaufabsicht
• 84%: Durchführung einer Aktion nach der Nutzung von Pinterest

Ansprache durch Marken

Design-Mavens wollen:

• Etwas Neues oder etwas, das nicht der Norm entspricht

Ideal sind

• Anzeigen, die nicht unbedingt wie Werbung aussehen
• Designorientierte Darstellung mit leuchtenden Farben, bei der die Ästhetik im Vordergrund steht

Inspired Makers

Künstlerisch und kreativ, suchen diese älteren Pinner auf Pinterest nach Inspiration und entdecken neue Ideen rund um Heimwerken, Gartenarbeit und Haus

Nutzerprofil

• Ältere, kreative und künstlerische Pinner, die nach Ideen suchen
• Sie sind handlungsorientierte Nutzer, die oft große Projekte in Angriff nehmen (Hochzeitsplanung, Hausrenovierung) und Pins umsetzen wollen
• 90% weiblich
• 10% männlich

Alter

• 40% 18-34 Jahre
• 22% 34-44 Jahre
• 38% 45+

Hauptinteressen

• DIY, Handwerk
• Zuhause
• Kunst, Design

Weitere Interessen

• Andere Interessen sind wenig ausgeprägt

Nutzung von Pinterest

• 2x so hohe Überzeugung als der Durchschnitt, dass Pinterest eine inspirierende Plattform ist
• 70%: Entdeckungen
• 86%: Durchführung einer Aktion nach der Nutzung von Pinterest

Ansprache durch Marken

Inspired Makers wollen:

• Schöne, ästhetische und aussagekräftige Bilder
• Ergebnisse im Gesamtbild sehen wie in einem Katalog (Einrichtung, Outfit)

Die Rolle von Pinterest

Das nächste große Projekt

Sie sind immer auf der Suche nach dem nächsten großen kreativen Projekt, in das sie sich vertiefen können, von der Hochzeitsplanung bis zur Hausrenovierung, und Pinterest ist dabei ihr bevorzugtes Werkzeug.

Kreative Macher

Sie sind ein handlungsorientierter Haufen, der Pinterest mit dem Ziel nutzt, die Ideen, die sie gefunden haben, umzusetzen – von Spielideen für Kinder bis hin zu Geschenken für Freunde.

Sie bauen ihre Welten auf

Indem sie Bilder von Innenräumen sammeln, probieren sie gerne verschiedene Kombinationen aus, um zu sehen, wie das gesamte Ensemble zusammenpasst; Pinterest hilft ihnen dabei.

Ihr Wert für Werbetreibende

Dieses Segment hat die starke Wahrnehmung, dass Pinterest ein sicherer und inspirierender Ort ist, und es ist wahrscheinlich, dass sie nach der Nutzung der Plattform in irgendeiner Form aktiv werden.

Ratschläge für Marken

1. Schöne Bilder sprechen dieses kreative Segment an, das Ästhetik und kraftvolle Bilder schätzt.
2. Sie wollen, dass Marken ihnen Endergebnisse zeigen, denn sie sind handlungsorientiert und werden ihre Pins letztendlich umsetzen.
3. Die Gestaltung von Katalogen spricht sie an, da sie sehen wollen, wie die Artikel in das Gesamtbild passen, z. B. eine komplette Zimmereinrichtung oder ein Outfit.

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Pinterest Zielgruppen für Weihnachten

Der frühe Planer

• Pinterest-Nutzer sind Planer, doch der frühe Planer übertrifft den Durchschnitt
• Sie suchen frühzeitig für festliche Anlässe, aber auch nach Urlaubszielen
• Keywords: Urlaubsziele, Weihnachtsmarkt-Stand, Weihnachts-Packliste, Weihnachten Mitbringsel, Basteln Weihnachten, Strandurlaub

Der Traditionalist

• Zelebrieren Rituale, suchen aber nach neuen Aspekten
• Keywords: Weihnachtsfeier-Outfit, Weihnachtsdeko, Weihnachts-Nageldesign, Weihnachtsbasteln, Essen Weihnachten, Plätzchen Weihnachten

Der Sich-Selbst-Beschenker

• Self-Care-Zeit neben weihnachtlicher Familienzeit
• Keywords: Weihnachtsgeschenke, Self-Care zu Weihnachten, Weihnachtsgeschenkkorb, Self-Care-Zitate, kleine Geschenke, Weihnachten, DIY Geschenke Weihnachten

Der Nachwuchs-Gastgeber

• Erstmalige Übernahme der Gastgeberrolle
• Suchen Unterstützung, Tipps und Ideen
• Keywords: Festtagsrezepte, Festtagskuchen, Weihnachts-Buffet-Gerichte, Plätzchenrezepte, Vorspeise Weihnachten, Fensterdeko Weihnachten

Der Online-Shopper

• Vermeiden weihnachtlichen Shoppingstress durch Online-Käufe
• Verbringen lieber viel Zeit mit Familie/Freunden
• Keywords: Weihnachtsgeschenk versenden, Online-Weihnachtseinkäufe, Angebote Online-Weihnachtseinkäufe

Der extravagante Party-Planer

• Planung bis ins kleinste Detail
• Jährliche Steigerung der Messlatte
• Keywords: Weihnachtsfeier-Outfit, Vorspeisen Weihnachten, Weihnachtsfeier-Ideen, Weihnachtsfeier, Tischdeko Weihnachten

Fazit

Pinterest bietet eine unglaubliche Bandbreite an potenziellen Zielgruppen, von denen jede ihre einzigartigen Persönlichkeit, Vorlieben und Verhaltensweisen hat. Obwohl Frauen immer noch die dominierende Nutzergruppe auf der Plattform sind, hat Pinterest in den letzten Jahren auch deutliche Fortschritte bei der Anziehung einer wachsenden männlichen und Generation-Z-Zielgruppe gemacht. Unternehmen müssen die verschiedenen Zielgruppen auf Pinterest verstehen, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln und Kunden anzusprechen, die auf der Suche nach Inspiration sind. Denn Pinterest-Nutzer sind nicht nur auf der Suche nach Unterhaltung oder passiven Konsum – sie suchen aktiv nach Lösungen und Inspirationen, um ihre Träume und Projekte umzusetzen. Unternehmen, die dies erkennen und konsequent kommunizieren, können sowohl eine treue Fangemeinde aufbauen als auch ihre Umsätze steigern.

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