3 Gründe warum Pinterest Teil im Marketing-Mix sein sollte

Im Vergleich zu anderen Plattformen bietet Pinterest eine einzigartige visuelle Suchfunktion. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, nach spezifischen visuellen Inhalten, wie Bildern und Videos, zu suchen, um Inspiration und Ideen zu finden.

Pinterest bietet Unternehmen nicht nur eine einzigartige Gelegenheit, um ihre Inhalte einer gezielten Zielgruppe zur Verfügung zu stellen und somit ihre Markenbekanntheit zu erhöhen und Traffic auf ihre Webseite zu leiten, sondern legt auch besonderen Wert auf Brand-Safety.

Pinterest hat viele Vorkehrungen getroffen, um sicherzustellen, dass Marken in einer sicheren und positiven Umgebung werben können. Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit mit der National Eating Disorder Association, um Body Positivity zu fördern. Zudem ist Pinterest zertifiziert durch die Trustworthy Accountability Group (TAG) für Markensicherheitsprinzipien und Richtlinien. Darüber hinaus stehen Marken diverse Funktionen zur Verfügung, wie z.B. das Ausschließen von bestimmten Keywords und das gezielte Platzieren von Anzeigen.

Nachhaltige Sichtbarkeit

Pinterest bietet durch seine visuelle und ästhetische Ausrichtung eine einzigartige Möglichkeit für Marken, ihre Inhalte mit einer nachhaltigen Sichtbarkeit zu versehen. Der Content bleibt auf der Plattform lange sichtbar und kann sich über die Zeit hinweg organisch verbreiten. Durch Pinterest SEO können Marken dafür sorgen, dass ihre Pins von der Zielgruppe leicht auffindbar sind und somit eine langfristige Wirkung erzielen.

Positive Plattform

Ein weiterer Vorteil von Pinterest ist die positive Ausrichtung der Plattform. Anstatt auf Selbstdarstellung und Meinungsbekundungen zu setzen, stellt Pinterest den Nutzern die selbstverwirklichende Dimension in den Vordergrund. Das Schaffung und die Erweiterung von Pinnwänden, das Speichern von Pins und das Sammeln von Ideen steht hier im Fokus. Marken können hiervon profitieren, indem sie sich in einen inspirierenden und motivierenden Kontext einbetten und ihre Inhalte ästhetisch ansprechend gestalten.

Marktforschung

Mit Pinterest haben Marken die Möglichkeit, durch plattforminterne Interaktionen wertvolle Insights über die Interessen der Zielgruppe zu gewinnen. Da die Plattform hauptsächlich auf spezifische Interessen und Lifestyle-Aspekte fokussiert ist, können Unternehmen genau herausfinden, welche Ideen und Trends für ihre Zielgruppe interessant sind. Durch den Zugang zu diesen wertvollen Informationen, können Marken ihr Angebot besser an die Bedürfnisse und Vorstellungen der Konsumenten anpassen und erfolgreich in ihre Marketing- und Produktionsprozesse integrieren.

Pinterest im Vergleich zu anderen Plattformen

Im Gegensatz zum Ziel von Google und Amazon, Informationen oder Produkte zu liefern, konzentriert sich Pinterest in erster Linie darauf, Menschen bei der Suche nach Kreativität und Inspiration zu unterstützen. Zusätzlich wird die Suche nach neuen Ideen durch Produktempfehlungen ergänzt.

Für Unternehmen bietet Pinterest daher eine ideale Plattform, um einzigartige visuelle Inhalte zu erstellen und zu teilen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer erregen und sie dazu bringen, auf den Inhalt zu klicken und eine Website oder ein Produkt zu besuchen. Außerdem können Unternehmen ihre Zielgruppe auf Pinterest gezielt ansprechen, indem sie ihre Inhalte mit Keywords versehen und gezielte Pinterest Werbeanzeigen schalten.

Zusätzlich hat Pinterest eine hohe Benutzerbindung, was bedeutet, dass Benutzer oft lange auf der Plattform bleiben und viele Inhalte erkunden. Dadurch haben Unternehmen die Möglichkeit, die Sichtbarkeit ihrer Marken langfristig aufzubauen und den Traffic auf ihrer Website auf eine kosteneffektive Weise zu erhöhen.

All diese Vorteile machen Pinterest zu einer effektiven und wichtigen Ergänzung im Marketing-Mix für Unternehmen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und Traffic auf die Website zu lenken.

Kriterium	Google	Amazon	Pinterest
Suchfunktion	Text- u. Bildsuche, Produkte	Produktsuche	Visuelle Suche, Bild und Produkte
Suchintention	Informationen finden	Produkte kaufen	Ideen finden

Diese Vergleichstabelle zeigt einige der wichtigsten Unterschiede zwischen den Suchmaschinen Google, Amazon und Pinterest. Während Google und Amazon auf Text- und Produktsuchen spezialisiert sind, konzentriert sich Pinterest auf visuelle Suchen und die Unterstützung von Inspiration und Kreativität. Die Produktempfehlungen werden mit Ideen verbunden und wirken dadurch weniger werblich.

Jede Suchmaschine hat ihre eigene Zielgruppe und Formate. Unternehmen müssen daher ihre Marketingstrategien auf die Suchmaschine abstimmen, um ihre Wirkung zu maximieren.

Möchte man Pinterest mit sozialen Netzwerken wie Instagram und TikTok vergleichen, liegt bei diesen Plattformen der Fokus auf soziale Interaktionen und Unterhaltung.

Plattformen ändern sich ständig. Auf sozialen Netzwerken erhöht sich die Suche und auf Pinterest werden sich zukünftig sicherlich auch die Interaktionen in Form von Kommentaren erhöhen. Deshalb ist es wichtig, ständig zu prüfen, wie sich die Plattformen verändern und die Strategie daran anzupassen.

Pinterest die visuelle Suchmaschine

Pinterest SEO ist ein äußerst wirksames Mittel, um die Sichtbarkeit auf Pinterest zu erhöhen. Durch die Optimierung von Pins und Pinnwänden können diese in den Suchergebnissen von Pinterest und Google erscheinen, da Pinterest-Inhalte auch von Google indexiert werden. Mithilfe von Pinterest SEO können Marken ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und für spezifische Suchanfragen sichtbar werden.

Zudem bietet Pinterest eine optische KI – Pinterest Lens. Die Idee hinter Pinterest Lens ist einfach: Wenn ein Benutzer ein Bild von einem Produkt sieht, das ihm gefällt – sei es Kleidung oder Möbel -, kann er dieses Bild mit der App scannen (Kamera Symbol).

Die Software analysiert dann das Bild und gibt dem Benutzer Vorschläge für ähnliche Artikel sowie Links zum Kauf des Produkts. Das Beste an Pinterest Lens ist jedoch seine Fähigkeit zur Personalisierung. Je mehr man die App nutzt, desto besser wird sie darin sein, den Geschmack eines jeden einzelnen Nutzers zu verstehen und passende Empfehlungen auszusprechen.

Pinterest nutzt eine fortschrittliche KI-Technologie, um die visuelle Suche zu ermöglichen. Diese Technologie analysiert Bilder und gleicht sie mit anderen Bildern ab. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage startet, durchsucht die optische KI von Pinterest Millionen von Pins und Produkten nach ähnlichen visuellen Eigenschaften wie Farben, Formen und Texturen. Auf diese Weise werden dem Benutzer relevante Ergebnisse präsentiert.

Die Funktion von Pinterest Lens ist auch unter jedem Pin in dem „Mehr davon“-Bereich zu finden, wo optisch ähnliche Bilder und Produkte angezeigt werden. Pinterest Lens bietet ein einzigartiges Online-Shopping-Erlebnis durch verbesserte Suche-Technologien und personalisierte Empfehlungen.

Die visuelle Suche ist eine neue Dimension des Online-Shoppings, die das Einkaufen noch einfacher und effektiver macht.

Zielgruppen auf Pinterest

Die Nutzer von Pinterest sind im Vergleich zu sozialen Netzwerken wie TikTok oder Instagram in Bezug auf Geschlecht, Alter und Interessen unterschiedlich.

• 53% der Pinterest Nutzer in Deutschland nutzen kein TikTok. Das sind 8,3 Millionen Menschen.

• Weltweit sind 450 Millionen Nutzer jeden Monat aktiv auf Pinterest.

• In Deutschland sind 16,4 Millionen Nutzer jeden Monat aktiv auf Pinterest.

• Im DACH-Raum sind 19,7 Millionen Nutzer jeden Monat aktiv auf Pinterest.

• Mehr als 50% der Nutzer im DACH-Raum sind älter als 34 Jahre.

• 16-24 Jahre: 16%
• 25-34 Jahre: 18%
• 35-44 Jahre: 19%
• 45-54 Jahre: 18%
• 55+ Jahre: 33%

• 63% im DACH-Raum sind Frauen.

• 37% im DACH-Raum sind Männer.

Wenn Pinterest noch keinen Platz in eurem Marketing-Mix hat, solltet ihr in Erwägung ziehen, dies zu ändern.

Auf Pinterest warten neue Zielgruppen auf euch.

Wenn ihr dabei Unterstützung braucht, schreib uns eine Nachricht.

Pinterest im Marketing Mix: Erfolgsfaktoren im Pinterest Marketing

Es gibt eine Reihe von Erfolgsfaktoren, die für den Erfolg von Pinterest Marketing entscheidend sind. Eine visuell ansprechende Ästhetik und eine kluge Auswahl von Suchbegriffen sind wichtige Basis-Elemente. Darüber hinaus sollten Unternehmen auch die Interessen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe berücksichtigen und sicherstellen, dass die erstellten Inhalte auf diese zugeschnitten sind.

Ein wichtiger Erfolgsfaktor ist auch die kontinuierliche Veröffentlichung, Analyse und Anpassung der Inhalte, um sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe entsprechen. Letztendlich hängt der Erfolg von Pinterest-Kampagnen von der Fähigkeit ab, die Suchintension der Nutzer zu bedienen und relevanten Content zu erstellen.

Relevanz erzeugt Interaktionen.

Interaktionen liefern Insights.

Insights stärken die Kundenbindung.

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Fazit

Pinterest im Marketing Mix bietet Unternehmen eine Reihe von Vorteilen. Die Plattform ermöglicht visuelle und ästhetische Inhalte, hohe Sichtbarkeit von Inhalten, sowie nachhaltiges Wachstum. Durch die positive Ausrichtung der Plattform und die Möglichkeit zur Marktforschung können Marken ihre Zielgruppen auf eine einzigartige Weise ansprechen. Durch die SEO-Optimierung und die Indexierung von Pinterest-Inhalten bei Google haben Unternehmen die Chance, ihre Reichweite zu erhöhen und Traffic auf ihre Webseite zu lenken. Somit lohnt es sich für viele Unternehmen, über den Einsatz von Pinterest im Marketing-Mix nachzudenken, um ihre Marke bekannter zu machen, eine loyale Zielgruppe aufzubauen und die Kundenbindung zu steigern.