Strategische Überlegungen vorab

Bevor ihr mit dem Aufbau eures Pinterest-Accounts beginnt, solltet ihr euch einige strategische Fragen stellen:

• Welche Ziele wollen wir mit unserem Pinterest-Account erreichen und wie können wir den Erfolg unserer Strategie messen?
• Welche Zielgruppen wollen wir auf Pinterest ansprechen und welche Interessen haben sie?
• Sollen wir für jede Sprache einen separaten Account erstellen oder sollen wir alle Inhalte in einem Pinterest Account zusammenfassen?
• Welche Art von Content kommt auf Pinterest gut an und wie können wir ihn erstellen?
• Wie können wir unsere Marke und unsere Produkte auf Pinterest am besten präsentieren?

Diese strategischen Überlegungen sind entscheidend für den Erfolg eures Pinterest-Auftritts. Wenn ihr euch im Vorfeld Gedanken darüber macht, welche Ziele ihr verfolgt und wer eure Zielgruppe ist, könnt ihr gezielt Inhalte erstellen und teilen, die bei euren potenziellen Kunden gut ankommen und Interaktionen erzeugen.

Durch diese Interaktionen bekommt ihr wertvolle Einblicke in die Interessen eurer Zielgruppe und könnt sie dadurch noch gezielter ansprechen. Ein erfolgreicher Aufbau eines Pinterest-Accounts erfordert Zeit und Mühe – aber mit einer klugen Strategie kann diese Plattform ein wertvolles Instrument sein um neue Kunden anzusprechen!

Technische Vorbereitungen

Sobald ihr diese Fragen beantwortet habt, könnt ihr mit den technischen Vorbereitungen beginnen. Hier sind einige Schritte, die ihr unternehmen solltet:

Business Account erstellen

Erstellt einen Business Account auf Pinterest. Dieser ermöglicht euch den Zugriff auf Pinterest Analytics und die Möglichkeit Werbeanzeigen zu erstellen.

Website verifizieren

Verifiziert eure Website bei Pinterest. Ohne die Verifizierung kann euer Account als Spam gewertet werden und eure Inhalte werden nicht ausgespielt. Zudem werden durch die Verifizierung Rich Pins ermöglicht. Mit diesen strukturierten Daten werden automatisch Preis und Verfügbarkeit von Online Shop URLs auf Pins dargestellt.

RSS Feeds nutzen

Nutzt RSS Feeds, um automatisch neue Inhalte auf eurem Pinterest-Profil zu teilen.

Merken-Button auf der eigenen Website installieren

Installiert den „Merken“-Button auf eurer Website, damit Websitebesucher eure Bilder einfach auf Pinterest teilen können.

Rich Pins auf der eigenen Website installieren

Installiert Rich Pins auf eurer Website, um strukturierte Daten wie Preis und Verfügbarkeit von Produkten direkt auf Pins darzustellen.

Produktkataloge und Produktgruppen erstellen

Ladet euren Produktkatalog hoch und erstellt Produktgruppen, um eure Produkte auf Pinterest zu präsentieren.

Zielgruppen erstellen

Erstellt direkt zu Beginn Zielgruppen, die ihr dann später durch Werbeanzeigen ansprechen könnt. Je größer die Zielgruppe, desto besser.

Pinterest SEO

Pinterest ist eine Suchmaschine, daher ist es wichtig, dass euer Profil für relevante Keywords optimiert ist. Pinterest SEO ist die Optimierung der Pinterest-Präsenz, um in den Suchergebnissen von Pinterest gefunden zu werden. Es ist ähnlich wie Google SEO, aber es gibt einige Unterschiede.

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, was bedeutet, dass Bilder und Videos eine größere Rolle spielen als Text. Pinterest SEO umfasst die Optimierung von Pins, Pinnwänden und dem Pinterest Profil, um die Sichtbarkeit auf Pinterest zu erhöhen.

Eure Pins können auch ohne die Verwendung von Keywords sichtbar werden z.B. durch die optische KI von Pinterest, die optisch ähnliche Pins unter anderen Pins anzeigt. Durch die Verwendung von Keywords in Pins und Pinnwänden, stellt ihr zusätzlich sicher, dass euer Pinterest Content auch in der Google Suche sichtbar wird.

So könnt ihr gleichzeitig auf Pinterest und Google die Sichtbarkeit erhöhen.

Hier sind einige Schritte, die ihr unternehmen solltet:

1. Keyword Recherche: Führt eine ausführliche Keyword-Recherche auf Pinterest durch, um relevante Keywords für eure Pin-Beschreibungen und Pinnwände zu finden.

2. Struktur der Pinnwände: Strukturiert eure Pinnwände so, dass sie für eure Zielgruppe relevant sind und wichtige Keywords enthalten.

• Weitere Infos zum Thema Pinterest SEO

Content Plan

Ähnlich wie bei Google, “arbeitet” der Content auf Pinterest. Die Pinterest Analytics ähneln einem SEO Tool indem es für organischen Content sehr hohe Ausschläge zu Feiertagen gibt und Monate in denen weniger Sichtbarkeit erreicht wird. Ein Content-Plan hilft euch dabei, regelmäßig neue und relevante Inhalte auf Pinterest zu teilen.

Wichtig zu wissen ist, dass der Content auf Pinterest sehr lange sichtbar ist, bei Evergreen Content sogar über Jahre. Wer es versteht, seine Produkte mit saisonalen Themen zu verknüpfen, kann von einer hohen organischen Sichtbarkeit profitieren.

Hier sind einige Dinge, die ihr berücksichtigen solltet:

1. Saisonale Themen und Feiertage beachten: Berücksichtigt saisonale Themen und Feiertage bei der Erstellung eures Content-Plans. Gerade zu Feiertagen ist das Suchvolumen auf Pinterest extrem hoch. Indem ihr saisonale Themen und Feiertagen mit euren Produkten verknüpft, könnt ihr jedes Jahr organische Sichtbarkeit generieren.

2. Pinterest Trends: Nutzt Pinterest Trends als Inspiration für eure Inhalte. Mit dem Pinterest Trends Tool, könnt ihr Trends entdecken und schnell besetzen. Außerdem könnt ihr Keywords vergleichen und somit herausfinden, welches Thema relevanter ist.

Pinterest Content

Pinterest ist eine visual-first Plattform, auf der Bilder und Videos im Mittelpunkt stehen. Marken sollten deshalb darauf achten, hochwertige und ansprechende visuelle Inhalte zu erstellen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Pinterest bietet eine Vielzahl von Content-Formaten, darunter statische Pins, Video Pins und Idea Pins im 9:16-Format. Pins sind einzelne visuelle Inhalte, die auf Pinterest geteilt werden können.

Pinnwände sind Sammlungen von Pins, die zu einem bestimmten Thema oder Interesse passen. Pinnwände sind eine Möglichkeit, Pins zu organisieren und zu teilen.

Idea Pins sind eine relativ neue Funktion auf Pinterest, die es Unternehmen ermöglicht, mehrere Bilder und Videos zu einem bestimmten Thema oder Interesse zu kombinieren und so eine Geschichte zu erzählen.

Indem Unternehmen diese verschiedenen Content-Formate auf Pinterest nutzen, können sie ihre Zielgruppe besser ansprechen und ihre Reichweite erhöhen.

Pinterest Content Formate (organisch):

Statischer Pin: Ein statischer Pin ist ein Bild, das auf einer Pinnwand angezeigt wird. Die empfohlene Größe für einen statischen Pin beträgt 1000 x 1500 Pixel. Die maximale Größe beträgt 20 MB.

Karussell Pin: Ein Karussell Pin ist eine Sammlung von bis zu fünf Bildern oder Videos, die Nutzer durch Wischen erkunden können. Die empfohlene Größe für ein Karussell Pin beträgt 1000 x 1500 Pixel. Die maximale Größe beträgt 20 MB.

Video Pin: Ein Video Pin ist ein kurzes Video, das auf einer Pinnwand angezeigt wird. Die empfohlene Größe für ein Video Pin beträgt 1000 x 1500 Pixel. Die maximale Größe beträgt 2 GB. Die Videolänge beträgt mindestens 4 Sekunden, maximal 15 Minuten. Als Werbeformat können Videos in voller Breite bis zu 50% des mobilen Bildschirms einnehmen.

Idea Pin: Ein Idea Pin ist eine Sammlung von Bildern, Videos und Texten, die Nutzer durch Wischen erkunden können. Die empfohlene Größe für einen Idea Pin beträgt 1080 x 1920 Pixel (9:16-Format). Die maximale Größe beträgt 1 GB. Organisch bieten Idea Pins keine Möglichkeit eine URL zu hinterlegen, als Werbeanzeige kann eine URL eingefügt werden.

Alle organischen Content Formate können beworben werden. Zusätzlich bietet Pinterest spezielle paid-Formate für Online Shops.

Pinterest Ads

Neben den organischen Content-Formaten bietet Pinterest auch bezahlte Werbemöglichkeiten an. Hierzu zählen Promoted Pins, die ähnlich wie normale Pins aussehen, jedoch als Anzeigen gekennzeichnet sind und gezielt an eine bestimmte Zielgruppe ausgespielt werden können. Auch Shopping Ads und bezahlte Partnerschaften mit Creatorn gehören zu den Möglichkeiten der bezahlten Werbung auf Pinterest.

Pinterest Content Formate (paid):

Shopping Ads: Mit Shopping Ads kannst du schnell alle deine Produkt-Pins aus deinem Produktkatalog in Anzeigen umwandeln.

Collection Ads: Mit Collection Ads kannst du deine Produkte mit einem Hero-Bild kombinieren. Unter dem Lifestyle-Bild, werden 3 Produktbilder angezeigt.

Bezahlte Partnerschaften: Zusammen mit Creatorn könnt ihr Idea Pins bewerben, die Traffic auf eure Website bringt oder zu Interaktionen anregt.

Durch diese verschiedenen Content-Formate haben Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen auf Pinterest zu präsentieren und potentielle Kunden anzusprechen. Mit einer klugen Strategie können sie so nicht nur ihre Reichweite erhöhen sondern auch ihr Branding stärken und letztendlich mehr Umsatz generieren.

Bevor ihr mit Pinterest Werbeanzeigen startet, solltet ihr folgende Dinge geklärt haben:

1. Kampagnen Ziel:

• Awareness steigern: Markenbekanntheit, Videoaufrufe
• Markenpräferenz bilden (früher Traffic): Markenpräferenz
• Conversion steigern: Conversions, Katalogverkäufe

2. Targeting:

Keyword-Targeting: Spricht Nutzer an, die auf Pinterest nach bestimmten Keywords oder Begriffen suchen.

Interessen-Targeting: Spricht Nutzer an, die Interesse an einem bestimmten Thema gezeigt haben.

• Mehr zum Thema Pinterest Targeting

In den Pinterest Analytics und den Conversion Insights könnt ihr eure Kampagnen messen und analysieren.

Wichtiger Hinweis:
Externe Analyse Tools, wie z.B. Google Analytics können, durch Device-Wechsel, nur einen Bruchteil der Customer Journey erfolgreich nachvollziehen.

• Mehr zum Thema Pinterest Traffic messen – aber richtig

Pinterest Strategien

Eine gut durchdachte Pinterest-Strategie kann die organische Sichtbarkeit erhöhen, das Engagement der Nutzer erhöhen und die Markenbekanntheit steigern. Besonders wichtig ist dabei eine zielgruppenorientierte Ausrichtung, um relevante und ansprechende Inhalte zu präsentieren. Eine erfolgreiche Strategie berücksichtigt zudem die Unternehmensziele und stellt sicher, dass sämtliche Aktivitäten auf Pinterest dazu beitragen, diese Ziele zu erreichen.

Um euren Pinterest-Account erfolgreich aufzubauen, solltet ihr verschiedene Strategien verwenden. Hier sind einige Beispiele:

Organische Strategie

Erstellt regelmäßig neuen Content und optimiert diesen für relevante Keywords. Damit könnt ihr eure organische Sichtbarkeit erhöhen und das nicht nur auf Pinterest, sondern gleichzeitig auch auf Google, denn Pinterest Content wird bei Google indexiert.

Zielgruppen Strategie

Es gibt unterschiedliche Zielgruppen auf Pinterest, z.B. die Aesthetic Seekers oder die Digital Doers. Wenn ihr spezielle Zielgruppen ansprechen wollt, solltet ihr spezielle Strategien für jede dieser Zielgruppen erstellen.

Content Strategie

Entwickelt eine Content-Strategie, die nachhaltig Sichtbarkeit bringt, relevanten Content für eure Zielgruppe generiert und darauf abzielt bestimmte Interkationen auszulösen, wie Nutzer auf eure Website zu bringen.

Engagement Strategie

Interaktionen sind wichtig, um mehr über deine Zielgruppe zu erfahren. Wenn ihr eure Interaktionen auf Pinterest erhöhen wollt, braucht ihr einen guten Plan dafür. Beachtet auch, dass mit zunehmenden Interaktionen das Thema Community Management auf Pinterest an Bedeutung gewinnt.

Creative Stratgie

Pinterest ist eine visual-first Plattform. Nutzer tauchen ein in ein Meer von Bildern, wenn sie auf Pinterest sind. Wie kann eure Marke visuell herausstechen?

Synergien mit anderen Plattformen schaffen

Es ist strategisch sinnvoll, Synergien zu schaffen, da dies dazu beitragen kann, die Effektivität und Effizienz von Marketingaktivitäten zu erhöhen. Durch die Verknüpfung von verschiedenen Plattformen und Kanälen können Marken ihre Reichweite erhöhen und ihre Zielgruppe besser ansprechen. Darüber hinaus können Marken durch die Verknüpfung wertvolle Daten sammeln und analysieren, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Ziele zu erreichen.

Hier sind einige Beispiele, welche Synergien mit Pinterest möglich wären:

Pinterest und Google

Pinterest ist stark mit Google verbunden. Einmal wurde Pinterest von einem Google Mitarbeiter gegründet und zudem wird Pinterest Content auch in den Suchergebnissen von Google ausgespielt. Synergien mit Google zu suchen, sollte an erster Stelle stehen.

Pinterest und YouTube

Auch die Google Tochter YouTube wäre ein Kanal mit dem Synergien möglich sind. YouTube Shorts im 9:16-Format könnten als Idea Pins recycelt werden. Hier lohnt es sich zu prüfen, welche Möglichkeiten bestehen.

Pinterest und Amazon

Pinterest öffnet das Werbegeschäft für Drittanbieter. Erster Partner ist Amazon. Die Partnerschaft soll ein nahtloses Einkaufserlebnis auf Amazon für Verbraucher schaffen. Wie konkret das ablaufen soll, wird erste gegen Ende des Jahres 2023 veröffentlicht.

Warnhinweis:
Pinterest User sind nicht im selben Kaufmodus wie Amazon User! Beachtet, dass euer Amazon Listing abstürzen kann, wenn viele Klicks zu Amazon kommen, aber wenig Conversions generiert werden.

Pinterest und Reddit

Interessensbasierte Inspirationsplattform trifft auf interessensbasierte Communities. Hier liegt viel Potenzial verborgen, da beide Plattformen die Interessen der Nutzer im Fokus haben.

Pinterest und Instagram

Instagram Stories könnt ihr auf Pinterest recyceln, aber vielleicht macht es mehr Sinn, den Content für Pinterest zu erstellen und dann auf Instagram zu teilen.

Gibt es noch andere Kanäle, die für euch interessant sind? Lasst uns herausfinden, wie wir diese mit Pinterest verbinden können:

• Pinterest Account strategisch aufbauen: Jetzt Pinterest Projekt anfragen

Internationalisierung

Pinterest Marketing bietet eine Vielzahl von Chancen, um eure Marke international zu positionieren und eure Reichweite und Engagement zu erhöhen. Durch eine gute Planung und Umsetzung können Marken ihre Inhalte auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe in verschiedenen Ländern abstimmen und gezielte Kampagnen durchführen.

Unsere Empfehlung ist es, für jede Sprache einen Pinterest Account anzulegen. Dies hat mehrere Vorteile:

Vermeidung von Chaos im Pinterest Ads Manager

Wenn alle Kampagnen und Anzeigen in einem einzigen Account zusammengefasst werden, kann es schwierig sein, den Überblick zu behalten und die Performance der einzelnen Kampagnen zu analysieren.

Saubere Berichte

Durch die Erstellung separater Accounts für jede Sprache können Unternehmen auch saubere Berichte erstellen und die Performance ihrer Kampagnen in verschiedenen Ländern besser vergleichen. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren und ihre Marketingaktivitäten auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe in jedem Land abzustimmen.

Internationale Marktforschung

Darüber hinaus erleichtert die Erstellung separater Accounts auch die internationale Marktforschung, da Marken die Möglichkeit haben, die Trends und Vorlieben der Nutzer in verschiedenen Ländern genauer zu analysieren und ihre Inhalte entsprechend anzupassen.

Fazit

Ein erfolgreicher Pinterest-Account erfordert eine strategische Herangehensweise. Um erfolgreich auf Pinterest zu sein, sollten Marken technische Vorbereitungen treffen, um den Pinterest Account direkt von Beginn an sauber aufzubauen. Eine gute Pinterest-SEO-Strategie ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Inhalte von der Zielgruppe gefunden werden und relevant sind. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Erstellung von hochwertigem Content, der auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist. Marken sollten vorallem saisonale Themen, Feiertage und Pinterest-Trends in ihre Content-Planung einbeziehen, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Schließlich sollten Marken Synergien mit anderen Marketingkanälen schaffen, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihre die Effizienz von Marketingaktivitäten zu erhöhen. Durch die Verknüpfung von Pinterest mit anderen Plattformen können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern und wertvolle Daten sammeln, um ihre Marketingstrategien zu optimieren. Insgesamt ist ein strategisch aufgebauter Pinterest-Account eine hervorragende Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu stärken.